如何做好文字标志设计及字体设计知识普及
1089 2018/12/09 标志设计网络
如何做好文字标志设计及字体设计知识普及
文字标志是标志设计中很重要的一部分，字体设计充满了无限魅力。从文字出发，指的是标志创意选择文字作为主体，其优势是看到的就可以读出来，声音与视觉相互统一，识别性很高。
文字标志，是语音音素和语言的视觉化符号。文字源于图形，但在长期的演变过程中，逐渐倾向于表示音素的性质，比如英文。但汉字却兼顾表义与表音，因止七汉字仍然保留有许多图形的特征。
现代社会中，除了英文标志和中文标志以外，还有中英文相结合的标志，以及巧妙构思的图形文字相结合的标志设计。下面标志设计公司广告公司为您讲解如何做好文字标志设计？
如何做好文字标志设计及字体知识普及-标志设计公司设计教程
一、图形标志与文字标志的比较
1. 图形标志——视觉吸引力
图形标志一般更具有视觉吸引力，生动有趣，印象深刻。如同人们看报纸的时候，总是先看图片后看文字的道理是一致的。
2 文字标志——听觉与视觉的结合
文字标志的最大优势，就是“观看者能读出的，就是他们所看到的”，产生传达媒介上的一致性，在听觉与视觉上做到了统一。国际化大企业一般都采用英文标志，形成高度统一、高效管理的企业形象。
二、英文标志设计
1.西方字体体系与现代标志
西方字体设计经历了悠久的发展历程，在印刷技术成熟起来的一个世纪中，新的字体设计不断涌现。从总体上说，西方字体的主要类型包括古罗马体、现代罗马体、埃及体、无装饰线体、哥特体、草体等。
（1）古罗马体（Old Roman）
古罗马体，是根据公元2世纪图拉真纪念柱上的铭文整理得到的，典雅稳健，富有手写韵味，是平面设计中最具古典主义气质的字体。其代表首推加拉蒙体（Garamond），这是法国人加拉蒙设计的一款柔美典雅的细线字体，端庄优美，沿用至今。
（2）现代罗马体（Modern Roman）
现代罗马体始创于18世纪后期，具有严谨精确之美，笔画粗细分明，衬线水平取直，字体比例合理。其代表首推波多尼体（Bodoni），这是意大利人波多尼用几何学法则重绘的古罗马体。
（3）埃及体（Egyptian）
埃及体出现在欧洲商品经济空前发展的19世纪初。在现代罗马体的基础上，加强衬线，形成了庄重醒目的埃及体，也叫做“方称线体”。由于该字体的出现时间与埃及尼罗河文化遗迹的发现为同一时期，因此被称为“埃及体”。
2.各类字体的衬线比较
衬线（Serif）也叫做装饰线，是字体中加在主笔画两端的装饰要素，一般根据衬线来判断字体类型。古罗马体是支架形衬线；现代罗马体是细线形衬线；埃及体是板块形衬线。
（1）无装饰线体（Sans Serif）
无装饰线体是受到20世纪商业发展和进步青年的影响而产生的一种字体设计风格。其最大的特征是取消了装饰线，产生简洁现代的字体效果，识别度高，代表了当时工业化大发展时代的审美标准。
在现代平面设计领域，无装饰线体仍然是运用最广泛的字体。其代表字体有Univers、Avant Garde、Future、Helvetica、Gill Sans、Railway等。
铁路体（Railway）是1916年由爱德华·约翰逊为英国铁路系统设计的无装饰线字体，具有简洁大方、清晰明确、识别度高的特征。英国在1916年正式启用这种字体，运用在伦敦地下铁交通体系上，成为世界上最早在公共场所使用的无装饰线字体。
未来体（Future）是1927年由保罗·伦纳发布的，被评价为第一流行的无衬线字体。与早期的无衬线体相比，未来体具有强烈的几何感与现代感，成为西方字体设计史上的里程碑。
（2）哥特体（Gothic）
哥特体是欧洲中世纪抄写经书的字体，富有中古时期的神秘宗教气息，字体结构瘦长，严谨工整，笔画转折处有棱角。在二战时期，由于被希特勒在战争宣传中广泛应用，因此哥特体后来也被叫做“纳粹体”，同时该字体被认为是德国风格的字体。
（3）草体（Script）
古典草体形成在欧洲中世纪早期，当时宗教手抄本的文字是用鹅毛笔来书写的，鹅毛富有弹性与韧劲的特点，使文字形成粗细有致的优美曲线，圆转舒畅，线条相连，具有流动美感与优雅的风韵。
欧洲洛可可时期，草体在英国伊丽莎白一世时期达到辉煌，字体除了本身形态以外，增加了大量的装饰曲线，富丽而浪漫。在法国路易王朝时期，草体变得华丽如丝，曲线繁杂。现代草体，结构简洁明快笔画奔放自由，在平面设计中也被经常使用。
（7）装饰体（Fancy）
装饰体起源于西方书籍中首字母的装饰处理，经常在字体上加上花叶草蔓等花纹。20世纪的装饰体受到现代艺术各流派的影响，趋向简单几何特征。现代装饰体千变万化，加上符号性的图形语言，成为无数种个性化的图形字体，并不断地在发展。
3. 印刷字体标志
西方字体近百年来由于信息传播的要求，在印刷技术方面对于字体的处理和设计，进行了大规模的尝试与发展。在此过程中，印刷技术人员不断研究，使字体能得到更好的管理和发展。印刷字体是信息传播重要的媒介，体现了信息发展的时代性特征。
4 手写字体标志
在印刷媒体受推崇的几何字体年代中，人们习惯了冷静而秩序感强烈的几何图形与字体。手写字体强烈的人性温暖感，触动到人们心理最柔软的那部分，唤醒了人们对于视觉艺术的情感需求。时而优雅高贵、时而温暖可爱、时而华丽装饰、时而简单随意，手写字体展现出无穷的人性风格魅力，提供给标志源源不断的设计灵感。
三、中文标志设计
现代的中文字体标志，在汉字经历过甲骨文、篆书、隶书、楷书、行书、草书的发展阶段，以及现代美术字体的成熟期后，在与国际设计力量的接轨过程中，逐渐走向平面化、符号化、个性化。
与此同时，中文字在国际化过程中，也开始形成自己独特的视觉语言。象形的方块字更接近图形，是图形创意很好的基础要素。现代中文字的设计可以汲取传统书法字、民间装饰字体中的美感和特征，形成独特的汉字之美。
1 平面化的中文标志
用几何图形方式或点线面体的表现手法，来进行汉字的再设计，具有现代图形语言的意味。
2.手写体中文标志
手写体所呈现的视觉语言千变万化，或者自由舒展，或者豪迈奔放。手写中文字体的艺术性较高，能传达文化气息和传统气韵。
四、中英文结合的标志设计
这里所指的中英文结合标志，并不是将中文和英文简单的组合，而是将英文作为中文组成部分，或者将中英文巧妙组合形成新的创意视觉效果。两种文字元素的组合形成新的可能性，同时融合了国际性和民族性的读写信息，是中国标志设计特有的创意方式。
五、图形文字结合的标志设计
图形文字相结合的标志，有两种创意途径：一种是文字成为图形的一部分，另一种是图形成为文字的一部分。两种创意方式都能帮助我们找到切入点，使图形与文字两者巧妙结合，共同发挥文字可读性与图形可视性的优势，形成一个优秀的标志设计作品。
图形文字结合的标志，要求设计者在一个好的创意基础上，还要具有相当的图形组织能力和视觉表现能力，才能达到预期的设计效果。
六、字体编排标志设计
字体经过编排组合，可以在有限的空间内，成为一个具有识别力和记忆力的标志。字体编排标志运用平面构成的一系列手法，比如重复、重叠、渐变等，创造出富有空间意境的标志形态。
字体编排标志的优势在于创造了空间的两个传达层次：一是标志整体版式所构成的空间感，这是人们观看标志的感性认知，因此编排的个性风格相当重要；二是标志用来编排的具体文字信息，这是人们仔细观看时得到的进一步理性认识。因此，字体编排标志具有感性和理性的视觉传达效果，但需要注意层次不能过于丰富。
文字标志是标志设计中很重要的一部分，字体设计充满了无限魅力。从文字出发，指的是标志创意选择文字作为主体，其优势是看到的就可以读出来，声音与视觉相互统一，识别性很高。
文字标志，是语音音素和语言的视觉化符号。文字源于图形，但在长期的演变过程中，逐渐倾向于表示音素的性质，比如英文。但汉字却兼顾表义与表音，因止七汉字仍然保留有许多图形的特征。
现代社会中，除了英文标志和中文标志以外，还有中英文相结合的标志，以及巧妙构思的图形文字相结合的标志设计。下面标志设计公司广告公司为您讲解如何做好文字标志设计？
如何做好文字标志设计及字体知识普及-标志设计公司设计教程
一、图形标志与文字标志的比较
1. 图形标志——视觉吸引力
图形标志一般更具有视觉吸引力，生动有趣，印象深刻。如同人们看报纸的时候，总是先看图片后看文字的道理是一致的。
2 文字标志——听觉与视觉的结合
文字标志的最大优势，就是“观看者能读出的，就是他们所看到的”，产生传达媒介上的一致性，在听觉与视觉上做到了统一。国际化大企业一般都采用英文标志，形成高度统一、高效管理的企业形象。
二、英文标志设计
1.西方字体体系与现代标志
西方字体设计经历了悠久的发展历程，在印刷技术成熟起来的一个世纪中，新的字体设计不断涌现。从总体上说，西方字体的主要类型包括古罗马体、现代罗马体、埃及体、无装饰线体、哥特体、草体等。
（1）古罗马体（Old Roman）
古罗马体，是根据公元2世纪图拉真纪念柱上的铭文整理得到的，典雅稳健，富有手写韵味，是平面设计中最具古典主义气质的字体。其代表首推加拉蒙体（Garamond），这是法国人加拉蒙设计的一款柔美典雅的细线字体，端庄优美，沿用至今。
（2）现代罗马体（Modern Roman）
现代罗马体始创于18世纪后期，具有严谨精确之美，笔画粗细分明，衬线水平取直，字体比例合理。其代表首推波多尼体（Bodoni），这是意大利人波多尼用几何学法则重绘的古罗马体。
（3）埃及体（Egyptian）
埃及体出现在欧洲商品经济空前发展的19世纪初。在现代罗马体的基础上，加强衬线，形成了庄重醒目的埃及体，也叫做“方称线体”。由于该字体的出现时间与埃及尼罗河文化遗迹的发现为同一时期，因此被称为“埃及体”。
2.各类字体的衬线比较
衬线（Serif）也叫做装饰线，是字体中加在主笔画两端的装饰要素，一般根据衬线来判断字体类型。古罗马体是支架形衬线；现代罗马体是细线形衬线；埃及体是板块形衬线。
（1）无装饰线体（Sans Serif）
无装饰线体是受到20世纪商业发展和进步青年的影响而产生的一种字体设计风格。其最大的特征是取消了装饰线，产生简洁现代的字体效果，识别度高，代表了当时工业化大发展时代的审美标准。
在现代平面设计领域，无装饰线体仍然是运用最广泛的字体。其代表字体有Univers、Avant Garde、Future、Helvetica、Gill Sans、Railway等。
铁路体（Railway）是1916年由爱德华·约翰逊为英国铁路系统设计的无装饰线字体，具有简洁大方、清晰明确、识别度高的特征。英国在1916年正式启用这种字体，运用在伦敦地下铁交通体系上，成为世界上最早在公共场所使用的无装饰线字体。
未来体（Future）是1927年由保罗·伦纳发布的，被评价为第一流行的无衬线字体。与早期的无衬线体相比，未来体具有强烈的几何感与现代感，成为西方字体设计史上的里程碑。
（2）哥特体（Gothic）
哥特体是欧洲中世纪抄写经书的字体，富有中古时期的神秘宗教气息，字体结构瘦长，严谨工整，笔画转折处有棱角。在二战时期，由于被希特勒在战争宣传中广泛应用，因此哥特体后来也被叫做“纳粹体”，同时该字体被认为是德国风格的字体。
（3）草体（Script）
古典草体形成在欧洲中世纪早期，当时宗教手抄本的文字是用鹅毛笔来书写的，鹅毛富有弹性与韧劲的特点，使文字形成粗细有致的优美曲线，圆转舒畅，线条相连，具有流动美感与优雅的风韵。
欧洲洛可可时期，草体在英国伊丽莎白一世时期达到辉煌，字体除了本身形态以外，增加了大量的装饰曲线，富丽而浪漫。在法国路易王朝时期，草体变得华丽如丝，曲线繁杂。现代草体，结构简洁明快笔画奔放自由，在平面设计中也被经常使用。
（7）装饰体（Fancy）
装饰体起源于西方书籍中首字母的装饰处理，经常在字体上加上花叶草蔓等花纹。20世纪的装饰体受到现代艺术各流派的影响，趋向简单几何特征。现代装饰体千变万化，加上符号性的图形语言，成为无数种个性化的图形字体，并不断地在发展。
3. 印刷字体标志
西方字体近百年来由于信息传播的要求，在印刷技术方面对于字体的处理和设计，进行了大规模的尝试与发展。在此过程中，印刷技术人员不断研究，使字体能得到更好的管理和发展。印刷字体是信息传播重要的媒介，体现了信息发展的时代性特征。
4 手写字体标志
在印刷媒体受推崇的几何字体年代中，人们习惯了冷静而秩序感强烈的几何图形与字体。手写字体强烈的人性温暖感，触动到人们心理最柔软的那部分，唤醒了人们对于视觉艺术的情感需求。时而优雅高贵、时而温暖可爱、时而华丽装饰、时而简单随意，手写字体展现出无穷的人性风格魅力，提供给标志源源不断的设计灵感。
三、中文标志设计
现代的中文字体标志，在汉字经历过甲骨文、篆书、隶书、楷书、行书、草书的发展阶段，以及现代美术字体的成熟期后，在与国际设计力量的接轨过程中，逐渐走向平面化、符号化、个性化。
与此同时，中文字在国际化过程中，也开始形成自己独特的视觉语言。象形的方块字更接近图形，是图形创意很好的基础要素。现代中文字的设计可以汲取传统书法字、民间装饰字体中的美感和特征，形成独特的汉字之美。
1 平面化的中文标志
用几何图形方式或点线面体的表现手法，来进行汉字的再设计，具有现代图形语言的意味。
2.手写体中文标志
手写体所呈现的视觉语言千变万化，或者自由舒展，或者豪迈奔放。手写中文字体的艺术性较高，能传达文化气息和传统气韵。
四、中英文结合的标志设计
这里所指的中英文结合标志，并不是将中文和英文简单的组合，而是将英文作为中文组成部分，或者将中英文巧妙组合形成新的创意视觉效果。两种文字元素的组合形成新的可能性，同时融合了国际性和民族性的读写信息，是中国标志设计特有的创意方式。
五、图形文字结合的标志设计
图形文字相结合的标志，有两种创意途径：一种是文字成为图形的一部分，另一种是图形成为文字的一部分。两种创意方式都能帮助我们找到切入点，使图形与文字两者巧妙结合，共同发挥文字可读性与图形可视性的优势，形成一个优秀的标志设计作品。
图形文字结合的标志，要求设计者在一个好的创意基础上，还要具有相当的图形组织能力和视觉表现能力，才能达到预期的设计效果。
六、字体编排标志设计
字体经过编排组合，可以在有限的空间内，成为一个具有识别力和记忆力的标志。字体编排标志运用平面构成的一系列手法，比如重复、重叠、渐变等，创造出富有空间意境的标志形态。
字体编排标志的优势在于创造了空间的两个传达层次：一是标志整体版式所构成的空间感，这是人们观看标志的感性认知，因此编排的个性风格相当重要；二是标志用来编排的具体文字信息，这是人们仔细观看时得到的进一步理性认识。因此，字体编排标志具有感性和理性的视觉传达效果，但需要注意层次不能过于丰富。
