标志设计制作团队-企业标志设计的五个设计原则

标志设计制作团队

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企业标志设计的五个设计原则

如何使一个企业在公众的心目中树立起完美的形象,这是设计师首先要考虑的问题。标志这种浓缩的符号语言,应以怎样的方式将企业的文化内涵一一展现出来?设计师在构思创作中要明确标志的设计方向,遵循标志的设计原则,以最好的形象展示出内在状态。在消费者心目中,标志是一个能够传递企业信息的符号,是企业的形象,因此企业标志的设计必须遵循一系列原则。

1.标志是承载企业信息的媒介

标志要符合标志设计的根本性质,具有标志的基本价值,在信息涵盖面上做到丰富、深刻,起到有效的宣传作用。标志要涵盖的信息包括企业的精神文化、经营理念、生产规模、社会性质、产品功能、未来展望等。

美国克莱斯勒汽车公司的标志在设计之初,为了达到能在全球范围内引起共鸣的设计效果,将五角星同几何图形结合。五角星的向心与张力代表了企业的精神文化、企业历史、自信风貌与未来发展的方向,而规则严整的几何造型特征,则体现了企业追求并坚持尖端标准与品质的精神。此标志中简单的几何图形与金属质感图形的表现,均体现着高度精准、简洁的外观特征,有着十足的现代感,在内涵上寓意深刻,代表企业对自身的严苛要求、对大众的负责态度,完美地将企业的风貌展示给公众。当戴姆勒·奔驰集团与克莱斯勒集团合并后,五角星就不再作为克莱斯勒集团的企业标志出现,克莱斯勒品牌产品也全部使用带有飞翼的克莱斯勒品牌标志。

有着近似的设计风格的樱花卫厨公司的标志运用了樱花的造型。五个花瓣构成的不仅仅是一朵樱花,还形成了一股向心力和放射的张力,传达出企业面貌和文化内涵。简单的造型既美观大方又具有强烈的对比效果,单纯而醒目,容易吸引受众。

2.标志要拥有显著的识别形象

标志要便于被公众识别和记忆。标志的设计必须简洁干练,有新颖独特的鲜明形象和突出的个性,明确地传达标志的内涵,这样才能确保企业形象在大众心中的树立。

3.标志要顺应企业发展

标志要能够完整地体现企业的风采和企业顺应时代发展而做出的种种努力。在企业不断创新、追求卓越品质的同时,标志的形象也要有所变化以适应企业的发展。因此标志是具有时代性的语言,是具有很强适应性、持久性和延展性的艺术形式,设计师需要汲取新时代的元素,不断修整、完善标志形象,顺应潮流的发展,跟上时代的步伐。

英国壳牌石油公司,在经历了一个世纪的洗礼之后,成为全球最大的石油企业之一。壳牌集团的标志也从最初的写实性的贝壳逐渐演变至高度概括简化的贝壳图形。从繁复不规则到高度现代化的设计演变,顺应了时代的发展,从而使标志的魅力不断鲜明化形成一种具有现代设计特色的风格。

4.标志应通俗易懂并独特新颖

标志作为一种艺术形式,还应具有丰富的艺术气质或深厚的文化内涵。为了使企业标志的设计具有较高的艺术价值,设计师要关注的不仅是企业的文化内涵,还要关注标志作为一种现代艺术的表现形式所拥有的价值。

体现企业标志的艺术魅力,同时与传统文化相结合往往也能够体现出较强的艺术个性,但要在与民族文化结合的基础之上寻求变通,不能盲目闭塞。有创新精神,才能让企业在社会中树立良好的形象并得到大众的认可。在我国,企业标志的设计常常以中国传统元素为主要表现手段,体现出浓郁的中国特色,但是也要以开放的心理接受国际化设计方式,才能在传播中国文化的同时,让人理解其内涵和意义,以及企业的文化理念和精神风貌。

5.遵守某些特定习俗

迎合社会心理需求和习惯社会大众的反应在很大程度上影响着企业的盈利。例如图形、文字和色彩的运用,都应符合社会大众的心理和口味,如此才能使企业形象长期存在。企业要想迎合社会大众的口味和心理就必须作出必要的判断,建立一个有效的形象基础,投其所好才能为标志的立足打好根基。因此在企业标志的设计中,对社会心理的分析往往需要投入更多精力。针对企业经营的内容选取特定的元素是一种迎合大众心理的普遍原则。

例如,代表传统与经典的啤酒行业,运用小麦等元素,不仅是对企业产品的一种呼应,也是利用小麦在大众心里的美好形象来表达某种精神情感。雀巢公司在成立之初便以鸟巢的造型作为企业的形象,以此来诠释企业的文化内涵,不仅为企业树立了良好的形象,还传达了一种伟大的社会精神。温馨而自然的形象在社会大众心目中形成深刻的印象,舒适、安稳的视觉形象和意义博得了广大受众的喜爱。大自然中鸟儿与树木有着亲密的关系,而酒店采用大树和鸟儿的组合,在大众心目中为酒店树立了静谧优雅、干净舒适的形象,使旅人有着归家的感受,亲切而温馨。另外,企业标志设计的文字运用应直接明了,避免过分含蓄的表达,以便受众快速准确地判断出其内容形式。在图形的运用上,经过简化的象征图形仍能够传达一种明确的概念。

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